Langweilige Uhren werden die Welt retten – zumindest die Welt der Luxusuhren

Bringen Sie Ihren Logo-verrückten Trainingsanzug in die Reinigung, und wenn Sie zurückkommen, trinken Sie einen Kaffee, entspannen Sie sich und lesen Sie diesen Artikel über Fratello. Es wird Ihnen sagen, dass Überschwänglichkeit und Extravagantheit passé sind und dass Langeweile zurück ist. Besser noch: Langweilige Uhren werden die Welt retten. Ich spreche nicht von schrecklichen, banalen Uhrenkreationen, die einen durch ihren Mangel an Substanz langweilen. Nein, ich spreche von klassischen Zeitmessern mit einem zurückhaltenden Erscheinungsbild, die Sie nicht mit ihrer Größe, ihren seltsamen Formen und wilden Farben überfordern und überwältigen. Ich spreche von Luxusuhren, die sich die Zeit nehmen, Sie zu umwerben, indem sie sich ihren Weg in Ihr Leben und an Ihr Handgelenk bahnen, indem sie die fünf Phasen des Werbens umsetzen – Anziehung, Realität, Engagement, Intimität und Engagement Mehr Info.

Racheausgaben gehören der Vergangenheit an. Als sich die Welt nach der Pandemie wieder öffnete, schien es, als wollten die Menschen so viel wie möglich, so schnell und verschwenderisch wie möglich kaufen. Es war ein Ausdruck der Freude, die aus Frustration, Langeweile und aufgestauter Energie entstand. Doch seit der Korken knallt, hat der Champagner seine Spritzigkeit verloren. Und das Gleiche geschah mit dem Luxusmarkt. Kürzlich gab LVMH für das dritte Quartal 2023 ein Umsatzwachstum von lediglich 1 % bekannt. Das hört sich so an, als würde das Wachstum im ersten Quartal 2024 vollständig zum Stillstand kommen und möglicherweise im zweiten Quartal eine negative Zahl erreichen. Allerdings ist es viel zu früh und zu einfach, die Luxusindustrie abzuschreiben oder zu erklären, dass Luxus tot sei.

Langweilige Uhren
Breguet Classique 5157

Langweilige Uhren werden die Welt retten
Wissen Sie, warum Champagner seine Kohlensäure verliert? Nachdem Sie eine Flasche Champagner geöffnet haben, ist direkte Sonneneinstrahlung ein wichtiger Faktor, der dazu führt, dass das Getränk seine schönen prickelnden Eigenschaften verliert. Das Gleiche gilt auch für viele Luxusuhren. Nachdem Sie Ihren spontanen Kauf enthüllt haben – zum Beispiel eine übergroße Kreation mit auffälligem Zifferblatt aus schwarzem DLC-Titan –, desto weniger glitzert sie, je mehr Sie sie im vollen Licht der Realität sehen. Der Hype und die Hochstimmung des Augenblicks gehören der Vergangenheit an und die Realität erweist sich als mangelhaft an Adrenalin. Doch Freude und Adrenalin sind kein untrennbares Paar. Ja, Adrenalin ist chemisch mit dem Lusthormon Dopamin verwandt, aber der Weg zum Vergnügen ist nicht nur mit Adrenalin gepflastert.

Uhren
Tudor Ranger

Es gibt Anzeichen dafür, dass Meditation auch die Dopaminausschüttung im Gehirn auslöst. Und der Blick auf eine schlichte, edle und dezente Uhr ist für viele von uns Uhrenliebhabern eine Form der Meditation. Nach einer Achterbahnfahrt mit Ihrer Big Bang mit gelbem Saphir könnte der Blick auf eine Grand Seiko SBGW267 Asakage Ihr Gehirn zunächst für „langweilig“ halten. Aber sobald es sich beruhigt hat, werden die klaren Linien, das ordentliche Zifferblatt und die zarten Berührungen Ihr Gehirn in einen meditativen Zustand versetzen und Sie werden immer noch die Ausschüttung eines Lusthormons genießen können.

Langweilige Uhren
Cartier Tank Must

Es ist Zeit für eine Neukalibrierung
Die überdrehte und aufgebauschte Lustjagd auf laute Luxusprodukte hat ein Ende. Das bedeutet jedoch nicht, dass Luxus-(Uhren-)Marken keine glänzende Zukunft vor sich haben. Doch das Erfolgsgeheimnis liegt in Qualität, Tradition und Details. Uhrenmarken haben aufgrund der oben erwähnten Racheausgaben, aber auch aufgrund anspruchsvoller Kunden, die eine schnelle Luxuslösung brauchten, große Höhen erreicht. Es machte Sinn, dass clevere Marken diesem Trend Rechnung trugen, indem sie online und in Einkaufszonen so auffällig wie möglich waren. Leider fehlte eine persönliche Ansprache, wodurch eine größere Distanz zwischen Marke und Kunde geschaffen wurde als zuvor. Und was noch wichtiger ist: Opportunistisches Verhalten kollidiert auch mit konsequentem Geschichtenerzählen und einer langen Tradition konservativer Innovation und Werbung.

Uhren
Tissot Chemin des Tourelles

Uhrenmarken sind perfekte Beispiele für langfristige Geschäfte. Kurzfristige Kampagnen und Produkte schaden den Kernwerten der Marken fast immer sofort. Und jetzt, wo sich der Markt abkühlt, was werden Marken tun? So schnell wie möglich ihre glitzernden Partykleider ausziehen und wieder in ihre grauen Dreiteiler schlüpfen? Was ist, wenn das Glitzern in ihren Haaren noch da ist und der ernsthafte Kunde, der auf der Suche nach einer zeitlosen Dresswatch ist, die Überreste der Party bemerkt?

Langweilige Uhren
Chopard L.U.C 1860

Hip, quadratisch zu sein
Der Vorteil von Uhrenmarken besteht darin, dass Qualität immer noch zählt. Ein kleiner, glitzernder Fauxpas wird einem gut gemachten Produkt nicht schaden; es wird abrutschen wie Wasser von einer Ente. Der Glitzer sollte jedoch kein unablösbarer Bestandteil der Uhr sein. Die Ära der aufregend langweiligen Uhr steht vor der Tür. Bei Fratello sind wir schon seit Längerem auf der Suche nach langweiligen Uhren. Nachdem sich der Glanz gelegt hat und das Normale tatsächlich wieder Normalität geworden ist, ist qualitativer, zeitloser Luxus der nachhaltige und stetige Weg nach vorn.

Das Paradox, dass etwas sehr Konservatives avantgardistisch sein kann, ist möglicherweise schwer zu verstehen. Aber Huey Lewis und die News wussten bereits, dass es angesagt ist, eckig zu sein. Und das bedeutet, dass „langweilig“ auch spannend sein kann. Für (Uhren-)Marken bedeutet es, dass ihre Grundwerte im Mittelpunkt ihrer Produkte stehen sollten. Aber auf ihre Stärken zu vertrauen und sich gleichzeitig auf traditionelle Werte und Handwerkskunst zu verlassen, bedeutet nicht, dass Neues und Innovation vom Tisch sind. Es ist nur so, dass Innovationen nicht in rasender Geschwindigkeit erfolgen müssen. Marken wie Patek Philippe – aber auch Rolls-Royce und Chanel – waren schon immer innovativ. Gleichzeitig überstürzten sie nichts, blieben immer nah bei sich selbst und glaubten, genau wie Public Enemy warnte, nicht an den Hype.

Langweilige Uhren
TAG Heuer Carrera Chronograph

Traditionelle Uhrmacherkunst verstehen
Dass Tradition neuen Designideen nicht im Wege steht, wird deutlich, wenn man sich den neuen 39-mm-Gold-TAG Heuer Carrera Chronographen ansieht. Die erste Heuer Carrera kam 1963 auf den Markt, und das Modell zum 60-jährigen Jubiläum weist dieselben Merkmale wie das Original auf, bringt aber auch neue Elemente mit. So ist beispielsweise die Gehäuseform dieselbe, nur 3 mm größer, und das übersichtliche Zifferblattlayout weist eine Verbindung zu seinem historischen Vorgänger auf. Gleichzeitig sind die erhabene Tachymeterskala und der schalenartige Effekt völlig neu. Auch die Art und Weise, wie das neue bauchige Saphirglas in das Gehäuse fließt, verleiht der Carrera mehr Kieselstein als je zuvor. Diese Uhr ist ein großartiges Beispiel für die Weiterentwicklung der Tradition. Die goldene Carrera hat möglicherweise nicht den „Wow-Faktor“, den ein 44-mm-Chronograph aus leuchtend gelber Keramik hätte. Es führt jedoch die Tradition des Carrera fort und erzählt weiterhin seine fesselnde Geschichte.

Grand Seiko SBGW267 Asakage

Der Schlüssel liegt darin, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit durch engagiertes und ehrliches Geschichtenerzählen aufrechtzuerhalten. Es geht darum, ob Marken zum Beispiel die Generation Z erreichen, engagieren, aufklären und eine dauerhafte Beziehung zu ihr aufbauen wollen. Vergessen wir nicht, dass die Generation Z heute die wichtigste und einflussreichste Generation ist, die Luxusgüter kauft. Und weit mehr als das Streben nach sofortiger Begeisterung schätzen „Zoomer“ Werte wie Authentizität, Nachhaltigkeit und eine persönliche Verbindung zu einer Marke. Die Generation Z ist offen und bereit zu verstehen, worum es bei traditioneller, qualitativ hochwertiger Luxusuhrmacherei geht.

Langweilig
Hamilton Pilot Pioneer mechanischer Chronograph

Engagieren Sie die Generation Z, oder sterben Sie aus
Wenn Marken die Generation Z angreifen und „langweilige“ Uhren anbieten, sind das auch für langjährige Uhrenliebhaber tolle Neuigkeiten. Der Flaum, der ihre Vision trübte, wird durch durchdachtere Produkte ersetzt – innovative Zeitmesser, die eine tiefere Bedeutung und eine dauerhaftere Anziehungskraft haben als adrenalingeladene „Wow“-Uhren. Aus diesem Grund finden Sie in diesem Artikel Uhren wie die Tudor Ranger, die Jaeger-LeCoultre Reverso, eine Chopard L.U.C 1860 und eine Tissot Chemin des Tourelles. Sie sind in vielerlei Hinsicht sehr unterschiedliche Uhren, auch in ihren Preissegmenten, aber auch in Bezug auf traditionelle Werte sind sie sich sehr ähnlich. Was auf den ersten Blick langweilig erscheinen mag, hat eine fesselnde Geschichte zu erzählen.

Langweilige Uhren
Jaeger-LeCoultre Reverso extradünn

Jetzt liegt es an den Marken, die Geschichte genau richtig zu erzählen. „Es war einmal…“ ist übrigens nicht der richtige Weg. Die Erzählung sollte sich zwar nicht auf die Geschichte konzentrieren, sondern darauf, wie historische Elemente kreativ und innovativ umgesetzt werden können, um sowohl aufstrebende als auch erfahrene Uhrenkäufer anzusprechen.

Ich möchte Uhrenmarken wirklich nicht verschrecken, aber laut den Experten von Équité Research werden bis zum Ende des Jahrzehnts 50 % der bestehenden Luxusmarken verschwunden sein. Dazu gehören auch Luxusuhrenmarken. Bei dieser Idee musste ich an eine berühmte Zeile aus dem Film The Shawshank Redemption denken, beide gesprochen von Andy Dufresne (Tim Robbins) und Ellis „Red“ Redding (Morgan Freeman). Ich habe das Zitat ein wenig abgeändert, und es ist jetzt eine Warnung an alle Luxusuhrenmarken: Sei beschäftigt damit, langweilig zu sein, oder beschäftige dich damit, zu sterben.